Beiersdorf

Beiersdorf тримається на щоденному догляді за собою, насамперед на засобах для шкіри й клейових продуктах, і саме ця пара робить її дуже впізнаваною серед споживчих товарів. На нашу оцінку, компанія сильна там, де цей сегмент і живе: у повільних повторних покупках, упізнаваних брендах і продуктах, які роками стоять у ванній або аптечці. Але за таку модель платять відсутністю видовищності, та ще й постійною боротьбою за полиці й увагу проти значно більших глобальних суперників. У практиці це спокійний бізнес упакованих товарів, де цінність дає звичка до бренду й стабільність, а не гучні новинки. За позицією в галузі Beiersdorf ближча до побутового догляду, ніж до люксової косметики чи науки з фарми. Вона доречна для тих, кому потрібні перевірені бренди догляду, а не історія про ривок уперед. У каталозі за нею стоїть Німеччина.