Bank of Forest

Bank of Forest найчастіше сприймається як невеликий місцевий банк, від якого чекають простоти, людяної мови й прив’язки до конкретного місця, а не до великої мережі. На нашу оцінку, його зрозуміла користь саме в цьому: він одразу навіює образ повсякденних банківських справ, близького відділення і знайомого обслуговування. Перевага такої категорії — у прямоті та відсутності зайвої корпоративної ваги. Та межа теж знайома: подібні назви обіцяють радше локальність і близькість, ніж широкий набір послуг або масштаб великого банку. У практиці це відчувається як щось особисте й приземлене, але досить вузьке за розмахом. Поруч з іншими невеликими регіональними банками Bank of Forest стоїть там, де важливіші довіра й близькість, ніж розмір.