Astra International

Astra International — великий індонезійський конгломерат, і на нашу оцінку, його сила саме в цій ширині. Під цим ім’ям стоять автодистрибуція, видобуток, енергетика, агробізнес та інфраструктура, тобто це не одна зрозуміла лінійка, а цілий набір різних напрямів. У цьому є плюс масштабу: компанія сидить близько до реальної економіки й може спиратися не на один ринок. Але є й мінус — ззовні її важко читати, бо бренд мало говорить про те, який саме бізнес дає основний результат. У користуванні це відчувається як великий холдинг із багатьма окремими частинами, де між назвою і конкретним продуктом чи послугою є помітна дистанція. Порівняно з вузьким виробником вона менш прозора, зате значно ширша за охопленням. Її беруть не за простоту, а за масштаб і диверсифікацію.