Almarai

Almarai найкраще читається як харчовий бренд для щоденних покупок: молочні продукти, соки, випічка й інша фасована їжа. На нашу оцінку, його сила в тому, що він одразу прив’язується до знайомої полиці в супермаркеті, а не до безіменної корпоративної оболонки. Перевага тут конкретна — широкий асортимент у межах харчового ринку, особливо в молочній категорії, де назва добре впізнається. Межа теж зрозуміла: це масовий packaged food, тож усе тримається на стабільності, упаковці й дистрибуції, а не на унікальності чи ремісничості. У практиці це бренд, який живе в холодильнику й у щотижневому кошику. На тлі інших компаній такого типу Almarai виглядає як великий регіональний гравець, а не вузька локальна молочна фірма. За каталогом він пов’язаний із Саудівською Аравією, і це звучить природно для його ринку.