Aches and Brain

Aches and Brain — єдине ім’я в добірці, яке намагається бути неформальним і запам’ятовуваним, а не суто клінічним. На нашу оцінку, у цьому є свій характер: така назва може підійти практиці, яка хоче звучати менш сухо, ніж звична медична вивіска. Але за це є очевидна плата — з неї не видно, чи йдеться про медицину, психологію, навчання або щось проміжне. У реальному користуванні це означає, що людині все одно доведеться читати опис послуг, перш ніж назва почне щось пояснювати. Порівняно з рештою вона найвільніша й найрозмовніша, а поруч з іменем фахівця — значно менш пряма. Її сила тримається на тому, що зміст позаду має бути дуже чітким, бо самі слова майже доходять до суті, але не називають її до кінця.