Element

Element належить до тих криптоімен, які хочуть звучати як щось базове й серйозне, а на ринку це дуже поширений прийом. На нашу оцінку, він опиняється серед багатьох монет, чия ідентичність тримається на брендингу, бо саме слово надто широке й може означати майже будь-що. Сильна сторона такої широти — гнучкість: під цю назву можна підкласти багато різного й усе одно звучати вагомо. Та ж широта легко стає слабкістю, якщо сам продукт не звужує картину й не дає чіткої ролі. У практиці Element спершу помічають за назвою, а вже потім, якщо є за що, за змістом. Він стоїть у переповненому полі, де вдалу етикетку отримати легше, ніж справді переконливу причину нею зацікавитися.