Ocean Spray

Ocean Spray — это клюквенный кооператив, который сделал из довольно узкой сельхозкультуры узнаваемое имя на полке в магазине. По нашей оценке, его главная сила очень простая: клюквенный сок, напитки на его основе и сушёная клюква, которые многие узнают сразу. Ограничение тоже заложено в самой модели, потому что бренд сильно завязан на подслащённые напитки и на одну фруктовую группу, а значит, спектр у него уже, чем у широкой пищевой компании. Вживую Ocean Spray ощущается скорее как очень конкретный американский продуктовый бренд, чем как большой продовольственный холдинг. Он стоит между кооперативным происхождением и массовым упаковочным рынком, поэтому у него больше лица, чем у безымянного производителя соков, но меньше широты, чем у крупных напитковых групп. Американская привязка здесь полностью естественна. Это хороший и понятный выбор для клюквенных продуктов, но без претензии на универсальность.