MORGAN STANLEYand CO.

MORGAN STANLEYand CO. — это корпоративное финансовое имя в сжатой, старой манере, и оно указывает на консультационную и ценную бумажную сторону большого финансового дома. По нашей оценке, странный пробел и слитность в середине делают его менее аккуратным, чем более чистые версии бренда, хотя связь с Morgan Stanley все равно читается. Главное достоинство здесь в узнаваемости: это звучит как серьезная рыночная работа, а не как розничная вывеска. Главное ограничение — формальность и заметная старомодность, что для названия брокерской фирмы одни считают естественным, а другие — трудным для различения. В реальной жизни такое имя чаще сидит на юридических документах, отчетах и бумагах по счету, а не на чем-то, что старается быть приветливым. MORGAN STANLEYand CO. относится к институциональной части финансов, где важнее точность, чем шарм.