MORGAN STANLEYand CO.

MORGAN STANLEYand CO. ist ein Name im Bereich Unternehmensfinanzierung, der die Identität von Morgan Stanley in einer komprimierten, altmodischen Form trägt und auf die Beratungs- und Wertpapierseite eines großen Finanzhauses hinweist. Nach unserer Einschätzung wirkt der seltsame Abstand in der Mitte weniger ordentlich als die klareren Versionen der Marke, obwohl die zugrunde liegende Assoziation weiterhin klar ist. Die Hauptstärke ist die Wiedererkennbarkeit: Es klingt nach ernsthafter Marktarbeit und nicht nach einem Einzelhandelslabel. Die Hauptgrenze ist, dass es formell und etwas veraltet wirkt, was genau das ist, was viele Menschen von einem Namen einer Wertpapierfirma erwarten und was viele andere schwer auseinanderhalten können. In der Praxis ist dies die Art von Namen, die man auf rechtlichen Dokumenten, Einreichungen und Kontounterlagen sieht, nicht auf etwas, das einladend sein möchte. MORGAN STANLEYand CO. gehört zum institutionellen Ende der Finanzen, wo Präzision wichtiger ist als Charme.