“The Stream”

“The Stream” — это имя с намеренно размытым сигналом: под ним может скрываться медиа, софт или промышленная компания, и именно эта неопределённость бросается в глаза первой. По нашей оценке, в деловой среде такая туманность мешает больше, чем помогает, потому что без контекста непонятно, чем именно занимается организация. Плюс у короткого имени всё же есть: его легче запомнить, и оно неплохо работает там, где компания уже известна в своей нише. Но в обычном восприятии внешний наблюдатель вынужден догадываться о сути по одному лишь названию. По сравнению с более прямыми корпоративными именами это выглядит шире, но менее устойчиво. “The Stream” поэтому держится на контексте и бренде вокруг имени, а не на ясности самого имени.