“The Stream”

„The Stream” ma taką nazwę, która mogłaby należeć do mediów, oprogramowania lub przemysłowej firmy, a ta niejednoznaczność to pierwsza rzecz, którą zauważasz. Nasza ocena wskazuje, że to utrudnia umiejscowienie w porównaniu do nazwy z wyraźniejszym sygnałem korporacyjnym, co jest rzeczywistą wadą w środowiskach biznesowych. Zaletą jest pewna prostota: krótkie nazwy są łatwiejsze do zapamiętania i mogą dobrze działać, jeśli firma ma już zdefiniowaną niszę. W praktyce jednak brak widocznej kategorii oznacza, że nazwa wykonuje większość pracy, podczas gdy świat zewnętrzny musi zgadywać resztę. W porównaniu z bardziej explicytnymi nazwami firm, wydaje się szersza i mniej zakotwiczona. „The Stream” zatem wydaje się etykietą, która w dużym stopniu zależy od kontekstu, a nie samowyjaśniającą się marką.