San Miguel

San Miguel é uma daquelas empresas filipinas cujo nome está ligado a uma ampla gama de produtos do dia a dia, em vez de uma única linha, e essa diversidade é parte de sua força. Na nossa avaliação, é mais conhecida por alimentos e bebidas, especialmente cerveja e outros itens essenciais, portanto, alcança as pessoas através de coisas que são compradas com frequência e compreendidas rapidamente. O limite óbvio é que um grupo diversificado pode parecer menos focado do que um especialista em uma única categoria, e diferentes partes do negócio terão importâncias muito diferentes para diferentes clientes. Na prática, é uma presença de marca grande e familiar em supermercados, bares e prateleiras de conveniência, onde o nome faz grande parte do trabalho antes mesmo de o pacote ser aberto. Contra pequenos fabricantes locais, a San Miguel tem a vantagem de escala e reconhecimento, enquanto contra gigantes globais se apresenta como um forte peso pesado regional, em vez de uma marca mundial. É adequada para pessoas que desejam uma marca filipina amplamente conhecida com um alcance profundo no dia a dia, e menos para aqueles que estão em busca de um rótulo artesanal estreito.