San Miguel

San Miguel to jedna z tych filipińskich firm, której nazwa jest związana z całym wachlarzem codziennych produktów, a nie z jedną linią, a ta różnorodność jest częścią jej siły. Naszym zdaniem, jest najlepiej znana z żywności i napojów, szczególnie piwa i innych podstawowych produktów konsumpcyjnych, więc dociera do ludzi poprzez rzeczy, które są często kupowane i szybko rozumiane. Oczywistym ograniczeniem jest to, że zróżnicowana grupa może wydawać się mniej skoncentrowana niż specjalista w jednej kategorii, a różne części biznesu będą miały bardzo różne znaczenie dla różnych klientów. W praktyce jest to znana obecność dużej marki w supermarketach, barach i na półkach z artykułami codziennego użytku, gdzie nazwa wykonuje dużą część pracy, zanim opakowanie zostanie nawet otwarte. W porównaniu z mniejszymi lokalnymi producentami, San Miguel ma przewagę skali i rozpoznawalności, podczas gdy w porównaniu z globalnymi gigantami jawi się jako silny regionalny gracz, a nie światowy dom. Pasuje do osób, które chcą szeroko znanej filipińskiej marki z głębokim codziennym zasięgiem, a mniej do tych, którzy szukają wąskiej, rzemieślniczej etykiety.