San Miguel

San Miguel è una di quelle aziende filippine il cui nome è legato a una vasta gamma di prodotti quotidiani piuttosto che a una singola linea, e questa ampiezza è parte della sua forza. Secondo la nostra valutazione, è meglio conosciuta per cibo e bevande, in particolare birra e altri prodotti di consumo, quindi raggiunge le persone attraverso cose che vengono acquistate spesso e comprese rapidamente. Il limite ovvio è che un gruppo diversificato può sembrare meno focalizzato rispetto a uno specialista di una singola categoria, e le diverse parti dell'azienda avranno un'importanza molto diversa per clienti diversi. In pratica, è una presenza di marca grande e familiare nei supermercati, nei bar e sugli scaffali dei negozi di convenienza, dove il nome fa gran parte del lavoro prima ancora che il pacchetto venga aperto. Rispetto ai produttori locali più piccoli, San Miguel ha il vantaggio della scala e del riconoscimento, mentre rispetto ai giganti globali si presenta come un forte peso massimo regionale piuttosto che come una casa mondiale. Si adatta a chi cerca un marchio filippino ampiamente conosciuto con una profonda portata quotidiana, e meno a chi cerca un'etichetta artigianale ristretta.