DAVID S. KOPP

DAVID S. KOPP ma charakter osobistej, profesjonalnej firmy, rodzaju przedsiębiorstwa, które ludzie poznają przez nazwisko, a nie przez wypolerowaną markę publiczną. Nasza ocena wskazuje, że to może być prawdziwa siła, gdy praca zależy od indywidualnego osądu lub bezpośredniego zarządzania, ponieważ nazwa sygnalizuje odpowiedzialność zamiast skali. Wymiana jest taka, że sama w sobie mówi bardzo niewiele: brak linii produktów, brak oczywistej roli konsumenckiej i brak łatwego sposobu na porównanie z większymi firmami. W praktyce sprawia to, że jest to cicha, wąska forma działalności, bardziej prawdopodobna do znalezienia przez polecenie niż przez przeglądanie. Jest bliżej nazwanej praktyki niż reklamowanej firmy, a nazwa wykonuje większość pracy.