Sesam

Sesam в каталоге Astrina идёт под Kaufland, так что это выглядит как собственная марка сети, а не как отдельный бренд с ярко выраженным характером. По нашей оценке, у таких товаров обычно простой, утилитарный подход: без лишней упаковочной драмы и без попытки казаться чем-то особенным. Минус тоже знакомый — товары под маркой магазина труднее сравнивать на глаз, потому что само имя сообщает меньше, чем полочная этикетка. В реальном использовании это прежде всего часть обычной продуктовой покупки. По сравнению с раскрученными брендами они выигрывают не образом, а будничной функцией. Sesam понятен только вместе с тем, в каком отделе он стоит и с чем его ставят рядом.