PrestiCo®

PrestiCo® ressemble à un nom de marque de distributeur, le genre de marque qui pourrait figurer sur de nombreux produits quotidiens différents. À notre avis, sa force réside principalement dans sa concision et son aspect de marque, ce qui est utile lorsqu'un vendeur souhaite qu'un seul nom représente la ligne dans un catalogue. L'inconvénient est que le nom seul ne dit presque rien sur la catégorie, la fonction ou la qualité, laissant donc l'acheteur faire le vrai travail. En pratique, cela fait que PrestiCo® semble plus être une étiquette qu'une promesse, et l'expérience dépend entièrement de l'article spécifique qui se cache derrière. Il se situe dans le large terrain d'entente du branding générique, où la reconnaissance compte plus que le caractère. Les personnes qui connaissent déjà le produit exact derrière la marque peuvent être à l'aise avec cela ; les personnes à la recherche d'un nom de produit clair et explicatif ne le seront probablement pas.