MICHELINO

MICHELINO est le genre de nom que l'on voit sur des articles de cuisine et de ménage, souvent sur des ustensiles de cuisson, des petits appareils électroménagers ou des pièces de rangement destinées à un usage quotidien. Sa force réside dans sa simplicité : la marque sonne pratique et essaie de couvrir des tâches simples sans trop de tracas. À notre avis, la faiblesse est tout aussi claire, car le nom à lui seul ne vous dit pas grand-chose sur le matériau, la construction, ou si un article donné est un bon achat ou simplement un produit bas de gamme. Dans l'utilisation, des marques comme celle-ci se concentrent d'abord sur la fonction et ensuite sur la personnalité, donc elles vivent ou meurent en fonction de l'objet spécifique plutôt que de l'étiquette. Elle se situe au milieu encombré du marché des articles pour la maison, où le prix et l'utilité de base comptent généralement plus que le prestige. MICHELINO est le genre de marque que l'on considère lorsque l'on veut un article ordinaire pour la maison et que l'on n'attend pas beaucoup de spectacle de sa part.