Imperial Silver

Imperial Silver sonne comme un nom de produit classique, décoratif ou orienté luxe, le genre d'étiquette utilisée lorsque la finition métallique, le poli ou le prestige comptent plus que l'explication. À notre avis, sa force réside dans sa lisibilité immédiate : le nom vous dit de vous attendre à quelque chose d'argenté, formel et légèrement haut de gamme. Le compromis est qu'il est si large qu'il pourrait appartenir à tout, des bijoux à la vaisselle en passant par l'emballage de cosmétiques, et cette ambiguïté limite la quantité de substance que l'étiquette peut porter par elle-même. En pratique, des noms comme celui-ci vivent de la finition, de la sensation et de la présentation ; si ceux-ci ne sont pas présents, l'ensemble devient juste une autre affirmation brillante. Il s'inscrit dans la vieille tradition du branding à sonorité aristocratique, ce qui peut être utile lorsque le produit concerne vraiment l'apparence et la qualité de surface. Si l'objectif est la clarté sur la fonction, ce nom ne le donne pas. Si l'objectif est une impression polie, il fait déjà la majeure partie du travail avant même que l'article ne soit vu.