IMPEX

IMPEX — это скорее нейтральная торговая марка, чем обещание какого-то особого характера товара. По нашей оценке, у неё есть одно понятное достоинство: она годится для самых обычных продуктовых линеек, где важнее сам предмет, чем имя на упаковке. Но именно в этом и слабое место: по одному названию почти ничего не ясно ни о качестве, ни о материалах, ни о том, как вещь поведёт себя в работе. В практике это означает очень приземлённое чтение карточки и упаковки: смысл искать приходится в конкретной позиции, а не в бренде. На фоне марок с чёткой специализацией IMPEX выглядит размытой, а по сравнению с совсем случайными безымянными товарами хотя бы даёт точку опоры для опознания. Эту марку скорее выбирают там, где нужен просто узнаваемый ярлык на базовом товаре. Если нужен сильный образ, профиль или заранее понятное качество, IMPEX этого не даёт.