Frozen

Frozen — это название, которое может относиться к очень разным товарам, от еды до медиа, поэтому само слово почти ничего не говорит о продукте. По нашей оценке, из-за этого судить по одному названию трудно: вся ценность сидит в категории и исполнении, а не в слове Frozen. Плюс у него очевидный — оно простое, короткое и хорошо запоминается. Минус тоже очевидный: оно не говорит ни о вкусе, ни о формате, ни о том, как этим пользоваться, а для товара это серьёзная недостача. В реальности такой лаконичный ярлык должен добирать смысл упаковкой и контекстом. На фоне более точных названий Frozen больше похоже на вывеску, чем на описание. Это имя, которое подходит многому, но почти ничего не объясняет.