F.o.x.

F.o.x. est le genre de nom de beauté qui pourrait convenir à des produits pour les ongles, du maquillage ou des articles pour les cheveux, et cette ambiguïté fait partie de son problème. À notre avis, le nom de la marque fait le minimum de travail assez bien : il est court, mémorable et facile à imprimer sur un emballage. L'inconvénient est que le nom lui-même ne dit presque rien à un acheteur sur la formule, la finition ou l'utilisation, donc le produit doit tout expliquer. En pratique, cela signifie que vous lisez d'abord l'étiquette et comprenez l'article ensuite. Par rapport à des noms de beauté plus clairs, F.o.x. est plus axé sur le style et l'abréviation que sur une description simple. Il convient aux acheteurs qui connaissent déjà la ligne de produits exacte, et il est moins utile lorsque quelqu'un veut que l'article s'explique de lui-même.