Codan

Codan est un nom simple et au look d'entreprise qui pourrait convenir à des produits électroniques, des équipements de communication ou un autre produit industriel, et cette ambiguïté est à la fois sa force et son problème. Selon notre évaluation, il dégage un ton sobre et professionnel qui convient à des équipements destinés à accomplir une tâche plutôt qu'à attirer l'attention. Le revers de la médaille est que le nom lui-même ne dit presque rien sur la gamme de produits réelle, donc un acheteur doit se fier au contexte, à l'emballage ou au catalogue qui l'entoure. En pratique, cela donne à Codan l'impression d'être plus un tampon de marque qu'une description de produit, ce qui est acceptable lorsque les informations environnantes sont solides et maladroit lorsque ce n'est pas le cas. Il se situe au milieu du peloton des noms utilitaires : fiable dans son ton, mais pas informatif en soi. La marque ici est la retenue, pas le flair, et cette retenue limite également combien on peut en lire.