Beautiful LOVELY girl

La belle fille LOVELY ressemble moins à un nom de produit standard qu'à une pièce de branding destinée à vendre du charme, de la douceur ou un aspect cadeau. À notre avis, sa force est évidente au premier coup d'œil : elle essaie de signaler la douceur et l'attrait visuel avant tout. Le problème est que le nom est si générique qu'il ne dit presque rien sur ce qu'est réellement le produit, que ce soit des vêtements, des cosmétiques, un jouet ou un emballage pour un autre article. En pratique, ce genre de nom peut sembler fragile, car l'acheteur doit faire tout le vrai tri parmi le reste de l'annonce. Il se situe dans le vaste monde des noms de style de vie, où l'humeur obtient parfois plus d'espace que la substance. Cela le rend meilleur en tant qu'étiquette qu'en tant qu'explication, et le produit en dessous doit faire le vrai travail.