www.pfm-h2t.com

Le numéro 2 dans www.pfm-h2t.com est la seule chose concrète qui se démarque, et même cela indique principalement que le nom a été construit comme une étiquette de style interne plutôt que comme une marque destinée aux consommateurs. D'après notre évaluation, cela lui donne un aspect technique et opaque, utile davantage comme une adresse commerciale codée que comme quelque chose d'auto-explicatif. L'avantage est qu'il est suffisamment court et distinctif pour être mémorisé une fois vu ; l'inconvénient est que rien dans ce nom ne dit à un visiteur occasionnel ce que fait réellement l'entreprise. En pratique, des noms comme celui-ci exigent généralement un contexte supplémentaire, car les lettres et les chiffres parlent à la place de l'histoire de la marque. Par rapport aux noms d'entreprises ordinaires, il est moins lisible et moins invitant, mais il peut convenir à une utilisation étroite et opérationnelle où la clarté pour les extérieurs n'est pas l'objectif. C'est un nom qui fonctionne comme une étiquette, pas comme une présentation.