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www.alternative-markets.com suggère une entreprise axée sur la finance, probablement une qui souhaite paraître plus large qu'un seul échange ou courtier. D'après notre évaluation, cette largeur est également le problème : le nom évoque des marchés sans préciser si l'entreprise investit, négocie, fournit des données ou fait quelque chose de complètement différent. L'attrait de ce type de marque est qu'elle semble moderne et flexible ; l'inconvénient est qu'elle peut rester vague au moment où un utilisateur souhaite de la clarté. En pratique, cela donnerait probablement l'impression d'une page d'entreprise axée sur les ventes, avec un langage poli faisant plus de travail que des spécificités. Par rapport aux marques de courtiers ou d'échanges simples, elle se situe davantage dans le domaine du marketing que dans celui de l'information. www.alternative-markets.com est le genre de nom qui promet un domaine avant d'expliquer le magasin à l'intérieur.