www.101-carats.com

Le nom www.101-carats.com fait la chose évidente en matière de bijoux : il met les diamants, les pierres ou la vente de montres et de pierres précieuses au premier plan, et le chiffre dans le nom aide à donner l'impression d'un catalogue plutôt que d'une histoire de marque. À notre avis, cela est utile si l'objectif est une vitrine simple, car cela indique que le site souhaite probablement vendre de l'éclat sans trop de cérémonie. Le compromis est que l'étiquette ne révèle que peu de choses au-delà de la catégorie, laissant donc la véritable différence aux produits et à la présentation. En pratique, des noms comme celui-ci fonctionnent généralement comme de simples vitrines, avec le mélange habituel de navigation, de comparaison et de construction de confiance dont le secteur de la bijouterie en ligne a besoin. Il se situe dans le terrain d'entente encombré entre le branding de luxe et le commerce électronique simple, où le véritable travail consiste à rendre les articles crédibles. Le 101 répété dans le nom fait partie de l'identité de la marque telle qu'enregistrée, et n'est pas une promesse de quoi que ce soit de mesuré, et c'est à peu près autant de certitude que le nom lui-même offre.