The J.M. Smucker Company

La J.M. Smucker Company est l'un de ces noms alimentaires qui vous en dit beaucoup sur la vie des placards américains avant même que vous ne regardiez l'étiquette. D'après notre évaluation, sa véritable force réside dans sa diversité : beurre de cacahuète, confitures, gelées, café, nourriture pour animaux de compagnie, et un portefeuille qui s'étend à travers les allées des épiceries plutôt que dans une niche. Cette portée est également le compromis, car une grande entreprise alimentaire emballée peut sembler moins concentrée qu'une marque spécialisée, et elle vit avec les pressions ordinaires des intrants de matières premières, de la concurrence sur les étagères et des habitudes de consommation changeantes. En pratique, Smucker représente des produits familiers et stables, le genre de produits que les gens achètent sans trop de cérémonie et qu'ils continuent d'acheter parce qu'ils sont faciles à intégrer dans la routine. Elle se situe parmi les grandes entreprises alimentaires historiques, pas les tendances, et son mélange de marques est ce qui lui donne du poids. D'après notre évaluation, la J.M. Smucker Company est la plus forte lorsque les gens veulent une entreprise d'épicerie stable plutôt qu'un seul article glamour.