Sheffield Trust

Sheffield Trust donne l'impression d'un nom financier local ou régional, du genre qui pourrait appartenir à une société de fiducie, un organisme adjacent à une œuvre de charité ou une institution légataire plutôt qu'à une banque brillante. Selon notre évaluation, c'est le genre de titre qui s'appuie sur la dignité et la familiarité plus que sur une explication claire. Cela peut fonctionner si l'organisation est vraiment axée sur la gestion, les affaires successorales ou l'administration à long terme, car le mot fiducie a une connotation sobre. L'inconvénient est que le nom est si large qu'il pourrait couvrir plusieurs types d'entreprises différentes, ce qui rend son véritable objectif difficile à lire d'un coup d'œil. En pratique, ce type d'entreprise tend à concerner la paperasse, la continuité et un traitement soigneux plutôt que des services rapides. Il se situe loin de la finance des consommateurs et vers une voie formelle et démodée, et les détails devraient être rendus explicites avant que quiconque puisse savoir ce qu'elle fait réellement.