Ritter Sport

Ritter Sport est la barre de chocolat carrée que les gens choisissent lorsqu'ils veulent une douceur grand public familière avec un format très clair. À notre avis, elle est bonne pour être instantanément reconnaissable, facile à portionner et suffisamment large pour couvrir le chocolat au lait simple ainsi que les variantes aux noix et fourrées. La forme carrée est plus qu'un simple truc de logo : elle rend la barre facile à casser et garde la marque distincte sur une étagère encombrée. Le revers de la médaille est qu'elle se situe au milieu de la gamme de chocolats en supermarché, donc elle ne semble que rarement aventureuse ou particulièrement raffinée. En pratique, c'est une confiserie simple, conçue pour être saisie, ouverte et mangée sans réflexion. Ritter Sport se situe entre les barres de bonbons basiques et les marques de chocolat plus artisanales, et ce terrain d'entente est exactement sa place. Le code pays pointe vers l'Allemagne, ce qui correspond à l'image propre et soignée de l'entreprise et à sa longue association avec le chocolat emballé.