PHX Financial Inc.

PHX Financial Inc. est l'un de ces noms d'entreprise financière qui semble plus étroit qu'une banque et plus large qu'un seul produit, il convient donc naturellement aux personnes à la recherche d'une entreprise financière de niveau holding ou parent plutôt que d'une marque de consommation. Selon notre évaluation, la force réside dans cet emballage corporate : il peut couvrir des activités de titres, d'actifs ou de marchés de capitaux sans prétendre être une simple vitrine. L'inconvénient est que des noms comme celui-ci sont souvent difficiles à lire de l'extérieur, car l'identité publique est mince et l'activité réelle doit être comprise à travers des dépôts et des filiales. En pratique, c'est le genre d'entreprise que l'on vient seulement quand on se soucie déjà de la structure sous le nom. Comparé aux marques de finance de détail familières, PHX Financial Inc. concerne beaucoup moins l'utilisation quotidienne et davantage l'organisation d'entreprise.