Oxxo

Oxxo est la chaîne de magasins de proximité à laquelle les gens pensent pour un arrêt rapide, une boisson, des collations, des courses de base, le paiement de factures et d'autres petites courses à faire près de chez soi. Selon notre évaluation, sa véritable force est la densité : les magasins sont suffisamment présents pour que la marque devienne une partie de la routine quotidienne plutôt qu'un voyage spécial. L'inconvénient est le même que pour un format comme celui-ci : une gamme limitée, des prix plus élevés que dans un supermarché, et aucune raison sérieuse de s'attarder. En pratique, Oxxo concerne la rapidité, les comptoirs et les visites répétées, le magasin effectuant de nombreuses petites tâches au lieu d'une grande. Il se situe au-dessus d'un magasin de quartier en termes d'accessibilité et de standardisation, mais en dessous d'un supermarché complet en termes de choix et de valeur, ce qui est exactement le compromis qu'une chaîne de proximité fait. Le catalogue Astrina marque Oxxo comme étant du Mexique, et cela correspond au rôle qu'il y joue.