Molson Coors

Molson Coors fabrique de la bière à l'échelle d'une grande entreprise de boissons emballées, avec des marques grand public et un parcours client très axé sur le commerce de détail. Selon notre évaluation, sa force réside dans sa portée : elle sait comment faire circuler la bière à travers les supermarchés, les bars et les distributeurs et maintenir un portefeuille familier devant les acheteurs. La limite est également intégrée dans l'entreprise, car la bière est une catégorie mature et la plupart des combats concernent l'espace de rayonnage, la fidélité à la marque et les habitudes de goût plutôt que la nouveauté. En pratique, c'est une entreprise de brasseries, de lignes d'emballage et de budgets marketing, pas de surprises. Elle se situe parmi les grands groupes de bière mondiaux, et le code pays des États-Unis qui lui est associé correspond à cette échelle. Les personnes à la recherche d'un brasseur grand public fiable savent ce que ce nom signifie avant de voir l'étiquette.