Michael Kors

Michael Kors vit dans le luxe accessible : sacs à main, montres, chaussures et prêt-à-porter qui empruntent le langage de la mode sans prétendre être de la haute couture. À notre avis, c'est exactement là où cela fonctionne le mieux, car la marque offre aux gens un look clair axé sur le logo et une portée de grand magasin qui la rend largement visible. L'inconvénient est le même que la force : le style peut sembler très marqué et moins discret que les marques haut de gamme, donc cela dépend de l'appréciation du look plutôt que du pur prestige artisanal. En pratique, c'est un nom de centre commercial et de grand magasin avec une forte présence d'accessoires, facile à repérer et facile à comprendre. Comparé aux véritables maisons de luxe, Michael Kors se situe plus bas en exclusivité et plus haut en reconnaissance quotidienne. Cela convient aux acheteurs qui veulent une mode qui se lit rapidement, et non à ceux qui recherchent une couture discrète ou une histoire de marque raréfiée.