Merrill Lynch Commodities Inc.

Merrill Lynch Commodities Inc. ressemble à une branche de niche au sein d'un grand nom financier, axée sur des activités liées aux matières premières plutôt que sur la banque de détail quotidienne. Selon notre évaluation, cela en fait une entreprise pour les personnes qui ont besoin du côté institutionnel du marché, pas un endroit auquel la plupart des ménages penseraient jamais. L'attrait de ce type d'entreprise est étroit, mais réel : elle est plus proche du trading, de la couverture et d'autres travaux spécialisés sur les matières premières que de la finance orientée vers le consommateur. L'inconvénient est la même étroitesse ; sans un profil public clair ici, il est difficile de pointer vers un menu de services distinct ou une raison visible pour que les utilisateurs ordinaires s'y intéressent. En pratique, le nom suggère une opération de back-office, orientée vers le marché, plus qu'une marque consommateur polie. Elle se situe dans l'orbite plus large de Merrill Lynch, et cela seul en dit plus sur le public que sur le produit. C'est un nom d'entreprise qui appartient à un coin spécialisé de la finance, pas à un coin général.