Khee Trading, Inc.

Khee Trading, Inc. semble être une simple maison de commerce, le genre d'entreprise qui existe pour déplacer des marchandises, tenir des registres en ordre et rester en contact avec les fournisseurs et les acheteurs. Selon notre évaluation, sa principale force serait la fiabilité ordinaire du travail de gros lorsqu'il est bien fait : communication, timing et la discipline peu glamour du commerce. L'inconvénient est qu'un nom aussi générique donne très peu d'indice sur la véritable gamme de produits, donc les utilisateurs extérieurs ne peuvent pas dire s'il s'agit de nourriture, de biens ménagers ou de quelque chose d'autre. En pratique, des entreprises comme celle-ci sont généralement rencontrées à travers des factures, des expéditions et des commandes répétées plutôt que par un visage public mémorable. Elle se situe plus près de la distribution en back-office que du branding de détail, et cela la rend utile d'une manière étroite et pratique. Les personnes qui en ont besoin sont celles qui commercent avec elle, pas des personnes à la recherche d'une histoire ou d'une identité de consommateur. La limite est simple : sans une spécialisation plus claire, il reste difficile de se classer au-dessus des nombreuses entreprises de commerce similaires qui l'entourent.