Jeffrey T. Higgins

Jeffrey T. Higgins ressemble à ce type d'entreprise qui vit sous un nom personnel et dépend de la reconnaissance locale ou de la réputation professionnelle plutôt que d'une marque tape-à-l'œil. Selon notre évaluation, c'est une configuration pratique pour un travail en tête-à-tête, mais cela signifie également que le nom lui-même reste opaque quant à ce qui est réellement vendu ou fait. La force réside dans l'échelle humaine : les gens rencontrent généralement ce type d'entreprise par contact direct, recommandations ou une liste formelle. La limite est tout aussi claire, puisque l'étiquette ne dit pas à un passant s'il s'agit d'une entreprise légale, financière, technique ou autre. Elle se situe plus près d'une pratique nommée que d'une chaîne destinée aux consommateurs, et le nom porte plus d'identité que d'information.