James D. Casey

James D. Casey звучит как обычное профессиональное имя, и на этом безопасная ясность почти заканчивается. По нашей оценке, одно название не даёт настоящего профиля бизнеса, поэтому про него можно говорить только как про компанию с личным именем. В этом есть аккуратность, а не эффектность: такая форма подходит фирме, где сам человек важнее отдельного слогана. Но плата за это проста — не видно ни сферы работы, ни продукта, ни публичного образа, за который можно зацепиться. В практике это скорее имя для договоров, бланков и местных справочников, чем для выбора со стороны клиента. James D. Casey остаётся именно названием компании, а не чем-то, что само объясняет, чем она занимается.