JSM markets

JSM markets a le ton direct et brut d'une entreprise de marchés, ce qui pointe généralement vers le courtage, le négoce ou une forme d'intermédiation financière. Selon notre évaluation, l'attrait de ce type de nom est sa franchise : il évoque la finance sans embellissement. L'inconvénient est qu'il est presque trop large, car les marchés peuvent signifier beaucoup de choses et le titre ne révèle pas quelle partie de la chaîne financière cette entreprise occupe. En pratique, un tel nom laisse le travail lourd à la réglementation, à la divulgation et aux conditions de service réelles, et non à la marque. C'est une étiquette qui convient assez bien au secteur, mais qui ne rend pas l'entreprise lisible en soi.