JOSHUA KOHN

JOSHUA KOHN est si dépouillé qu'il en devient difficile à situer, ce qui est exactement ce que l'on obtient avec un nom d'entreprise qui ne porte aucun indice de secteur évident. Selon notre évaluation, cette simplicité est la véritable force : elle est concise, lisible et peu susceptible de confondre une entreprise avec une autre sur la page. Le compromis est qu'il n'y a pas de ligne de produits visible ou de modèle de service, donc le nom reste abstrait au lieu d'être informatif. En pratique, il ressemble à une étiquette attendant une description plutôt qu'à un nom qui raconte déjà une histoire. Il se situe bien en dessous des entreprises ayant un rôle public clair, et il ne prétend pas être plus qu'un identifiant minimal.