JOHN GRIFFIN WISE

JOHN GRIFFIN WISE — это название компании, которое прежде всего намекает на практику, завязанную на одном человеке, и почти ничего не добавляет сверх этого. По нашей оценке, его удобно занести в список, но трудно понять без контекста: имя точное, а вот бизнес за ним скрыт. Слабая, но реальная сильная сторона таких названий — в прямоте и личной ответственности, что бывает важно для небольших профессиональных фирм. Ограничение тоже очевидно: по имени нельзя понять, юридическая это, консультационная, финансовая или совсем другая компания. В живом использовании это выглядит как строка из справочника, которой сначала нужен контекст, чтобы она стала полезной. На фоне брендов с более ясной формой JOHN GRIFFIN WISE заметно уступает именно из-за отсутствия этой формы.