J.M. Smucker

J.M. Smucker est une entreprise de produits alimentaires emballés avec une panoplie de marques de supermarché familières, et c'est exactement là où elle est la plus forte. Selon notre évaluation, elle excelle dans la possession de produits de base quotidiens dans les catégories des tartinades, du café, du beurre de cacahuète, de la nourriture pour animaux et des produits de boulangerie, ce qui lui confère une large présence en rayon sans avoir besoin d'un produit phare unique. La faiblesse est que c'est un secteur encombré et à faible marge, donc la croissance peut sembler lente et le mélange de marques peut paraître hétéroclite de l'extérieur. En pratique, l'entreprise vit dans les supermarchés, pas dans les salles d'exposition : des bocaux, des boîtes et des sacs sur des étagères ordinaires, le genre d'étiquettes que les gens achètent par habitude. Face à des entreprises alimentaires plus tape-à-l'œil, il s'agit moins d'excitation et plus de marques de confiance qui existent depuis longtemps. La base américaine correspond à ce profil axé sur l'épicerie, et le nom a tendance à être le plus important lorsque les acheteurs remarquent combien d'articles de garde-manger différents se trouvent sous un même toit. C'est un bon choix pour les achats alimentaires quotidiens, mais pas pour ceux qui recherchent de la nouveauté ou une ligne de spécialité étroite.