J.F. Global Advisors

J.F. Global Advisors est le genre de nom que les gens utilisent lorsqu'ils veulent donner l'impression de gérer de l'argent à travers les frontières et des portefeuilles clients. À notre avis, l'attrait est évident : il promet un rôle de conseil, et les mots global et advisors ensemble donnent une surface polie et professionnelle. Le point faible est également évident, car cette même brillance en dit très peu sur la taille, la spécialisation ou si la société sert des institutions ou des clients privés. En pratique, cela ressemble à un nom classique de services financiers : soigné, crédible au premier coup d'œil, et peu détaillé. Il se situe confortablement parmi les petites sociétés de conseil et les gestionnaires d'actifs de niche, où le nom fait une partie de la vente avant même qu'une brochure ne le fasse.