Istikamet

Istikamet est un nom qui ressemble à une association civique ou religieuse, et sans plus de détails publics, il ne peut être jugé que comme une carte de visite très opaque. Selon notre évaluation, cette opacité est le fait principal : elle ne dit presque rien à un lecteur sur les produits, services ou échelle, donc il n'y a pas de moyen clair de la placer par rapport à des entreprises mieux connues. L'avantage est qu'un tel nom peut convenir à une organisation communautaire locale, un éditeur ou un organisme de bienfaisance sans promettre plus que ce qu'il peut montrer. L'inconvénient est tout aussi évident : en tant que nom public, il ne donne aucun repère pratique sur ce qu'un client ou un partenaire rencontrerait réellement. En pratique, cela signifie que la carte exige un contexte extérieur plutôt que de s'expliquer elle-même. Elle se situe bien en dessous d'une marque reconnaissable et au-dessus du bruit pur uniquement parce que le nom est ordonné et spécifique. Un lecteur qui a besoin d'un sens rapide de l'objectif ne l'obtiendra pas uniquement d'Istikamet.