INGALLS, ANDREA

INGALLS, ANDREA звучит прежде всего как имя человека, и из-за этого воспринимается скорее как личная деловая вывеска, чем как публичный бренд. По нашей оценке, в этом есть и плюс, и предел: на официальных бумагах такое имя выглядит чисто, но постороннему почти ничего не объясняет. В реальной жизни подобные названия часто встречаются у небольших фирм, консультационных практик и сервисов, где важнее личная репутация, чем рекламная формула. Слабое место проявляется сразу: по самому названию нельзя понять ни сферу, ни продукт, ни размер бизнеса, поэтому оно не работает как самореклама. По сравнению с крупными потребительскими марками оно тише и беднее по смыслу, зато меньше зависит от моды. Это удобная служебная метка, а не описательное имя, и именно так ее и стоит воспринимать. Оценка поэтому остается средней и довольно ровной.