HUMANRACE

HUMANRACE звучит как название компании, которая ставит в центр людей, движение или соревнование, но само имя здесь почти ничего не проясняет. По нашей оценке, это сильная по звучанию вывеска, однако без достаточно известной и устойчивой публичной истории, чтобы сразу понять, чем именно компания занимается. Из-за этого главный минус — непрозрачность: мало надёжной, общеизвестной конкретики, чтобы говорить о товарах или модели работы без догадок. На практике такие названия запоминаются, но плохо объясняют себя, и это помогает в брендинге, но мешает мгновенно распознать компанию. HUMANRACE стоит в группе фирм, где образ опережает содержание.