HARAKAT-UL JIHAD ISLAMI

HARAKAT-UL JIHAD ISLAMI est un nom qui sonne militant, et cela en dit déjà plus au lecteur sur sa nature que sur un produit ou un service concret. D'après notre évaluation, ce n'est pas une entreprise au sens ordinaire, mais un nom de groupe encadré politiquement ou religieusement, celui qui est mémorisé pour le conflit et l'idéologie plutôt que pour le commerce. La force de ce type d'étiquette est une reconnaissabilité franche ; la faiblesse est qu'elle ne contient que très peu de détails pratiques et, en tant que nom public, elle est très éloignée de tout ce qui ressemble à un consommateur. Dans un usage ordinaire, un nom comme celui-ci n'invite pas tant les clients qu'il ne signale un alignement, une allégeance ou une opposition. Comparé à une organisation conventionnelle, il est beaucoup plus étroit et chargé, et cela rend la réputation publique qui l'entoure plus importante que toute description soignée. Le point n'est pas la complexité mais la gravité, et le nom lui-même ne laisse aucune place à une interprétation douce.