First Bank & Trust

First Bank & Trust est le nom banal d'une banque communautaire qui promet généralement des comptes courants, des économies, des prêts et une relation avec une agence locale. À notre avis, cette familiarité est aussi le point central : elle indique aux gens que cela est destiné à un travail de dépôt et de prêt ordinaire plutôt qu'à un créneau sophistiqué. Le compromis est également évident, car un nom aussi large ne vous dit pas grand-chose sur les prix, l'échelle ou ce qui le rend différent de la prochaine banque au coin de la rue. En pratique, des banques comme celle-ci vivent et meurent par le service en agence, l'aide téléphonique et la sensation du processus d'ouverture de compte. Elle se situe clairement au milieu du secteur bancaire de détail, entre les grandes banques nationales et les très petites coopératives de crédit. Le nom est utile, mais il est aussi suffisamment générique pour que la substance doive venir de l'institution elle-même, et non du branding.