Erle T. Mast

Erle T. Mast ressemble au nom d'une petite entreprise, peut-être familiale, et l'empreinte publique est trop mince pour en faire plus qu'une supposition prudente. D'après notre évaluation, la chose utile ici est le signal d'échelle : c'est le genre d'entreprise qui peut dépendre de la personne derrière elle, pas d'une grande opération de marque. Cela peut la rendre agile dans le travail direct, mais cela signifie aussi qu'il y a peu de structure visible pour les étrangers à évaluer. Le véritable inconvénient n'est pas le drame, juste l'opacité : sans une ligne de produits connue ou une réputation publique, le nom n'aide pas beaucoup pour le shopping comparatif. En pratique, une entreprise comme celle-ci peut être parfaitement ordinaire et pourtant difficile à lire de l'extérieur. Elle se situe bien en dessous des entreprises de grande consommation et au-dessus du pur néant, ce qui signifie qu'elle est suffisamment réelle en tant que nom mais pas encore informative en tant que marque.