David A. Clark

David A. Clark présente le même problème dans un emballage légèrement différent : cela ressemble à un nom de personne, pas à une entreprise avec une image publique évidente. Selon notre évaluation, cela rend difficile de dire quoi que ce soit de concret au-delà du fait qu'elle est répertoriée comme une entreprise et non comme une marque ou un service de consommation avec une réputation familière. L'inconvénient est simple : il y a trop peu de substance publique pour juger des produits, des méthodes ou du public, donc le nom ne fait pas beaucoup de travail explicatif. En pratique, cela signifie qu'un lecteur le rencontre principalement comme une simple entrée à identifier, pas comme une entreprise qui apporte déjà une image mentale claire avec elle. Elle se situe bien en dessous des entreprises reconnaissables en termes de détails communicables, et la note reste modeste car le signal disponible est si faible.